Director Creativo · Ilustrador · Santiago
Construyo comunicación que la gente extraña cuando ya no está.
Publicista. Ilustrador. Director Creativo. Veinte años de oficio. Lo que hace no tiene nombre estándar en ningún brief de agencia: diseña estrategias de comunicación buscando los potenciales irreverentes en la honestidad de cada marca, y los alinea con los objetivos del negocio.
Trabaja mejor con marcas que tienen personalidad real y no quieren sonar como todas las demás. Un bar rockero. Una productora cultural. Una marca que sabe exactamente qué es y no sabe cómo decirlo.
Entre 2012 y 2025 estuvo fuera del ejercicio activo. No es un vacío — es el período en que las herramientas necesarias para ejecutar lo que siempre vio se terminaron de construir. Criterio maduro más herramientas nuevas: esa combinación es exactamente lo que el mercado creativo no tiene en abundancia.
La comunicación honesta, irreverente, disruptiva, vanguardista y de alta calidad genera un vínculo emocional tan fuerte con el consumidor que lo hace extrañar lo que ya no existe.
Eso no es una teoría construida desde un libro. Es una observación construida desde adentro — desde alguien que vio ese principio funcionar en tiempo real, con recursos mínimos, en un contexto donde nadie más lo estaba aplicando. La siguiente sección es la prueba.
Decir lo que la marca realmente es. Sin aspiracionalidad falsa. La honestidad no es virtud aquí — es estrategia.
Tener el coraje de decirlo de una forma que incomoda a quienes no son el público y conecta profundamente con quienes sí lo son.
Ocupar el espacio que la competencia dejó vacío. No competir en su terreno — crear uno nuevo. No requiere presupuesto. Requiere criterio.
Ver lo que vale antes de que el mercado lo confirme. Apostar por lo que todavía no está validado pero que el criterio indica que lo estará.
En la ejecución de cada pieza. No en el presupuesto — en el criterio. Un post puede tener la misma calidad de pensamiento que una campaña de seis cifras.
Ricardo Jerez abre un bar restaurante. Steak & bar. Bandas en vivo. No es Santiago. No hay circuito cultural previo. No hay audiencia educada en ese tipo de propuesta. No hay prensa especializada. No hay referentes locales.
Hay una ciudad. Y hay el criterio de Ricardo Jerez.
En dos años construye no un negocio de gastronomía, sino el único punto de encuentro cultural de una ciudad que no tenía uno.
"EN QUE OTRA CASA PUEDES CARRETEAR CON MIL PERSONAS? SOLO EN CASA ESQUINA!"
"Muy bueno el local. La música bastante variada y no cae en los estereotipos de los demás locales de Meli."
"Casa Esquina (neverdie)"
Lo que Ricardo programó en Melipilla entre 2008 y 2010, y lo que esos artistas son hoy. Ninguno era lo que es hoy cuando tocó en CasaEsquina. Ricardo los vio antes de que el mercado los confirmara.
Hoy graban con Billy Gould de Faith No More. Sello alemán Clouds Hill. Telonearon a Deftones.
14 presentaciones en Lollapalooza en 4 países. Teatro Nescafé de las Artes. Música en FIFA, Dexter y Nip/Tuck.
Radicado en Londres. BBC 6 Music. Sello Pirotecnia. Referente de la electrónica latinoamericana en Europa.
"cueck!! casa esquina come back!!"
"lo mejor de lo mejor.... casa esquina cuando vuelve??"
62 personas siguen en el grupo. Sin contenido nuevo. Sin razón aparente para quedarse. Siguen.
Si la comunicación genera un vínculo que sobrevive al cierre del negocio, ese vínculo debería ser activable 15 años después.
En mayo de 2026, se envió un mensaje directo a los grupos de Facebook de CasaEsquina. Grupos que llevan activos 15 años desde el cierre. 62 personas que todavía están ahí, sin contenido nuevo, sin razón evidente.
Encuentro la honestidad irreverente de la marca y la convierto en comunicación que genera un vínculo real con la audiencia. El vínculo que hace que la gente elija la marca — y la siga eligiendo.
Paichunz es el alias de Ricardo como ilustrador y diseñador gráfico. Identidad independiente con portafolio y precios propios. Trabaja para POORK y para encargos externos. El mismo criterio. Otro lenguaje.